KETIDAKADILAN PEREMPUAN DALAM MEDIA IKLAN

BAB I

PENDAHULUAN

A.    Latar Belakang

Dalam sebuah iklan, perempuan menjadi bagian yang penting dalam menawarkan produk. Kita ambil contoh saja iklan yang menggunakan perempuan sebagai  pemerannya seperti iklan pembersih muka, sabun mandi, pemutih wajah, pemutih kulit, shampo rambut, pelangsing tubuh dll. Berwajah menarik dengan bodi langsing, tinggi, berkulit putih dengan rambut lurus berwarna hitam kemilau, inilah yang coba diperankan perempuan dalam iklan.

PENGARUH PENAMBAHAN JAM KERJA PADA BURUH PEREMPUAN DI PABRIK TEKSTIL DUTATEX KOTA PEKALONGAN

LATAR BELAKANG

Setiap keluarga memilki anggota keluarga yang intinya terdiri dari ayah dan ibu serta anak. Anggota keluarga mempunyai peranan masing-masing. Suatu keluarga juga tentu akan dihadapkan dengan berbagai kepentingan dan kebutuhan termasuk kebutuhan ekonomi.

Sosiologi Gender

GENDER & KAJIAN TENTANG PEREMPUAN Prodi Kesmas FKK-UMJ 2006

1.      Perbedaan Seks & Gender

o    Seks adalah pembagian jenis kelamin yang ditentukan secara biologis dan melekat pada jenis kelamin tertentu

o    Seks adalah atribut yang melekat pada manusia selamanya dan fungsinya tak dapat dipertukarkan

o    Seks merupakan sifat bawaan dengan kelahirannya sebagai manusia

o    Seks tidak berubah dan merupakan ketentuan biologis atau ketentuan Tuhan (kodrat)

o    Gender adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan perbedaan antara laki-laki dan perempuan scara sosial

o    Gender adalah pembagian laki-laki dan perempuan yang dikonstruksi secara sosial maupun kultural

o    Gender adalah konsep hubungan sosial yang membedakan fungsi dan peran antara laki-laki dan perempuan

o    Gender is the socially constructed role ascribed to men and women

o    Gender bentukan setelah kelahiran yang dikembangkan dan diinternalisasi oleh orang-orang di lingkungan mereka

o    Gender melalui proses yang sangat panjang sehingga perbedaan gender seolah-olah ketentuan Tuhan yang tidak dapat diubah lagi

o    Gender tidak bersifat universal atau berlaku secara umum, akan tetapi bersifat situasional masyarakatnya

2.      Perbedaan Seks & Gender

o    SEKS

o    Biologis

o    Pemberian Tuhan (kodrat)

o    Kodrat (alami)

o    Tidak dapat diubah

o    Peran Seks:

§  Laki-laki: Produksi

§  Perempuan: Reproduksi (haid, hamil, melahirkan, menyusui, dan lain-lain)

o    GENDER

o    Kultur, adat istiadat

o    Bentukan setelah lahir, diajarkan melalui sosialisasi dan internalisasi

o    Konstruksi Sosial

o    Dapat diubah (dinamis)

o    Peran Gender:

§  Memasak, mencuci, merawat anak dan orang tua, mendidik anak, bekerja di luar rumah, menjadi tenaga profesional, dsb

3.      Berbagai pengertian Tentang Gender

o    Gender sebagai istilah asing dengan makna tertentu

o    Gender sebagai suatu fenomena sosial budaya